斗破苍穹手游药族功法选什么:中美女主播辯戰,事先張揚的高調和背后的外宣新策略


更新日期:2019-05-27 23:42:36來源:網絡點擊:1397483
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作者/劉景慕 謝維平 王滾滾對此文亦有貢獻

這幾天,一場“國際約架”引起了中美互聯網的大批熱議。

這場約架并不是明星撕X大戰,而是出自兩位新聞女主播之間。一位是中國國際電視臺(CGTN)的主持人劉欣,另一位,則是美國??慫股桃燈檔潰‵ox Business)的女主播翠西·里根(Trish Regan)。

二人從隔空透過節目互相喊話,發展為推特上“約談”,最終,促成了一場終極辯論,定在了美國時間周三晚8:00,即北京時間周四早8:00,劉欣將出現在里根的節目中,二人將會展開一場“有理有據的辯論”。

這場女人之間的戰爭,從來不是個人行為。劉欣就職的中國國際電視臺,隸屬于央視;而??慫剮攣偶?,是美國大選時唯一支持特朗普的主流媒體,本就是絕對的“深紅”黨(保守黨)。嚴格意義上來說,??慫故翹乩勢盞暮砩嘁膊晃?。

線上辯論,原本是歐美的常見戲碼。不過在我國政治領域卻非常少見。劉欣的主動“出擊”,并且應對的就是深紅媒體,這也傳達出了中方在對美貿易戰中,所運營的另一種輿論策略:利用西方人喜聞樂見的形式,對外輸出中國的聲音。同時,也在向中方(能科學上網的)人士傳達迎戰信心。


而對于翠西·里根這位前新罕布什爾州選美小姐,通過美國右翼最愛的“把自己包裝成可憐的被中國人欺負的小女孩”形象,亦會同樣獲得大批“紅脖子”白人農民的擁躉。

本質上,就是一場政治真人秀。

但正如中美貿易戰的雙方輿情,當受眾和媒體渠道的不一致與不交融,或許最終還是會陷入各說各話的宣傳戰之中,卻忘了交流最本真的意義——“消除誤解”。也許,對于劉欣這樣強邏輯和理性表達者,這就是他們的宿命。

從隔空互懟到推特約架

先來快速復盤一下事情經過。

5月14日,美國??慫股桃當ǖ澇諞壞敵攣牌纜勱諛恐?,主持人翠西·里根就中美貿易發表了一篇評論。在評論中,翠西·里根稱,中美貿易不平衡,是美國必須用在中國身上的“武器”,將美國描述成在中美關系中徹底的“受害者”。

5月22日,CGTN主持人劉欣就這檔節目,發布了短視頻評論,駁斥了翠西·里根在節目中的觀點,并說這些觀點都是“情緒和指責”(emotion and accusation),且少有證據(with little substance)。

本以為事情就這么默默結束了,沒成想,在翠西當天的節目中,她對劉欣的這番評論進行了一番回應,表示自己的情緒都建立在事實基礎上,并且請來了一位經濟學家,和一位作家來為她坐鎮。

隨后,劉欣在自己的推特賬號上回應了這段11分鐘的評論,稱不愿再參與這種“互相扔泥巴”的游戲(mud-throwing game),希望彼此可以“有一個機會進行交流,更好地了解彼此”(get to know each other better)。翠西·里根同樣也在推特上表示,愿意接受這場“誠實的辯論”(honest debate)。

至此,這場約架正式拉開帷幕。這兩位名女人之間的戰爭,將在北京時間6月6日早8:00(美國時間6月5日晚8:00),在翠西·里根的節目《Trish Regan Primetime》中繼續中美貿易問題進行討論。

據了解,節目的呈現形式,將會是劉欣出現在翠西的節目上,出現的方式,是通過衛星在北京的演播室進行,劉欣的節目團隊也會同時做好準備工作。

昨天上午,娛樂資本論矩陣號營銷娛子醬(ID:marketingyuzijiang)聯系到了劉欣本人。她表示,非常感謝大家對這件事的關注。對于下周的辯論,目前她正在準備中。

粉絲大舉支持 吃瓜群眾冷眼嘲諷

事件發生后,在網站上引起了不少網友討論。其中不乏美國網友。

其實,從視頻中的確看得出,CGTN的劉欣語速緩慢、情緒穩定,頗有條理地闡述自己的觀點;而反觀翠西·里根,則在情緒上較為激動,并且稱中國的GDP上漲幅度大會“傷害到美國,傷害到我們的孩子”,以及繼續堅稱中國人的制造業“偷走”了美國數十億美元,并說“我們美國女生都很聰明,愿意為我們喜歡的事情抒發情感?!保╓e American woman are smart, and we’re willingly to respond with emotion)所以就算拋開內容不談,僅從發言的態度上,誰更占優勢,自是不用多說。

有趣的是,在翠西·里根的個人推特賬號上,她和劉欣的“約架”經過,幾乎都獲得了所有粉絲的支持。偶爾有出現抨擊,但多數依然支持翠西的做法。

部分推特網友評論:

而在YouTube的??慫股桃敵攣牌檔賴墓俜秸撕胖?,在翠西的兩條相關視頻下面的留言里,卻是另一番景象。這些來自全球各地的網友,幾乎一邊倒地表示翠西的行為實在不符合一位新聞女主播的身份。

部分YouTube網友評論:

很顯然,推特上的評論,多半來自于翠西本身的粉絲。而考慮到翠西來自特朗普的堅定支持者??慫辜?,其粉絲大多數也應是美國右翼,對于翠西在節目中把自己設立成一個“受到中國欺負的美國小女孩”的形象,右翼們會非常喜歡且心疼。反觀YouTube,則更多為普通用戶,自然評價也更為客觀。

然而時至今日,盡管民間吃瓜吃得熱火朝天,但是,從事件開始至今過去12天,官方的表態卻十分克制。在中方,CGTN的官方微博對于此事件進行了詳細闡述,閱讀量已達到72萬+。而在美方,除了社交媒體外,美國的主流媒體中,并未見此事的相關報道。


約架背后,是喉舌之間的battle

這次事件中的主角們,都是何許人也?

劉欣,曾是央視英文頻道的一名英文主持人。根據中國國際電視臺官網介紹,她是目前英文頻道中最資深的主持人。在2016年中國國際電視臺(CGTN)成立后,劉欣開始負責一檔新聞評述節目《欣觀點》(The Point with Liu Xin),北京時間每晚21:30分播出。

作為央視主持人,劉欣曾在采訪中表示,希望自己的新聞節目,還是以一種客觀、批判的角度來呈現?!安還饈喬攵災泄押玫娜?。如果有嘉賓對中國抱有批判性意見,我們也可以請?!?/p>

翠西·里根,畢業于哥倫比亞大學,2001年至今,一直從事新聞媒體行業,是??慫股桃燈檔賴鬧韃?。她曾任職的公司,包括CBS、CNBC、Bloomberg,以及現在的FOX,都是美國的大型主流媒體。

而她和劉欣隔空“喊話”的那檔節目,就是??慫股桃燈檔牢湮鰲だ鋦可澩蛟斕男攣牌朗隼嘟諛俊禩rish Regan Primetime》(翠西·里根的高光時刻),節目的風格就以翠西的快人快語、言辭犀利而知名,美國時間每晚8:00-9:00播出。根據媒體報道,就在去年,她還曾因為在自己的節目中將丹麥與委內瑞拉相提并論,稱“丹麥有些腐敗”,而遭受美國和丹麥媒體的批評。

那么她們背后的電視臺,在此次辯論中,又扮演怎樣的角色?

先來看美方。??慫溝縭猶?,由傳媒巨頭默多克成立,與美國三大巨頭電視臺(CBS、NBC、ABC)比肩。同時,也是知名的“深紅”媒體,特朗普的堅定支持者。在2016年美國大選時,??慫掛彩俏ㄒ灰患頤魅分С痔乩勢盞鬧髁髏教?。

這樣看來,作為特朗普喉舌的??慫?,對于其下屬的商業頻道中某檔新聞節目來說,主持人不斷地在節目中抨擊中國,也是很make sense的做法了。

在中方,劉欣就職的電視臺,叫做中國國際電視臺(CGTN),是隸屬于央視的國際頻道,2016年成立,由原來央視的英語新聞(CCTV NEWS)、英語紀錄(CCTV-9英文版)和西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語國際頻道等六個外語頻道整合成立的新品牌。此外,還有一個視頻發稿通訊社,和一個新媒體共同組成。

事實上,盡管隸屬央視,但是在對外宣傳口徑上,CGTN一直以來都比中文頻道開放許多。在運營思路上,CGTN也一直向西方靠攏,比如仿照西方媒體流行的“主持人中心制”,在節目包裝中更加突出主持人的價值,如劉欣主持的《欣視角》(The Point with Liu Xin),就是CGTN的王牌節目。此外,CGTN也在美國、歐洲等開設了分臺,在當地雇傭本土員工,力求節目的本土化??吹貿隼?,在央視大力整合并改進外語頻道的背后,是中國政府在對外宣傳手段上的升級。

盡管如此,運營了兩年多的CGTN,在國際上的影響力卻不甚理想。數據顯示,BBC News和CNN在推特上的粉絲數,分別為2500萬和4100萬;而CGTN的粉絲數,在1300萬左右。


事實上,想要在西方媒體擁有自己的一席話語權,更重要的依然是宣傳內容和方式,要貼近西方民眾的口味。盡管CGTN在內容上更開放,比如可以討論兩會的政治改革,或將蔡英文加入全球女性領導人行列中等等,但在內容上依舊是中國傳統的“新聞播報”方式,而并非西方老百姓所喜愛的辯論、爭論等易引起沖突點的形式。

此外,CGTN的節目中,更多的還是將中國發生的事情“翻譯”給西方看。但是,如果想要真正引起西方民眾的關注,還是需要多報道貼近當地老百姓的新聞,從一個外國媒體的視角來報道,也會是很有趣的角度。

看起來,此次CGTN抓住中美貿易戰這件熱點進行辯論,對于電視臺本身,也是一個很好的對外宣傳機會。

誰都不會是最終贏家

在梳理了涉事雙方各自背景后,營銷娛子醬(ID:marketingyuzijiang)發現,這場辯論,從本質上來說,還是兩國政府在貿易戰中的既有輿論策略的延展。

有趣的是中方此次的態度。

低調、去個人化,是央視主持人對外界歷來的印象,從官方的角度,歷來也并不主張主持人去出這種風頭。

但是這一次,作為央視主持人的劉欣,卻可以在一檔國際節目上,對一檔海外節目的主持人做這樣態度鮮明的駁斥,甚至還公開“約架”,這種在美國娛樂圈中早已司空見慣的“撕X文化”,在中國文化圈中卻非常罕見。

可見,這種非傳統手法,更像是中方“師夷長技以制夷”或者說以一種西方喜聞樂見的方式,來對海外發出屬于中國在貿易戰的聲音。而“辯論”這種帶有明顯戲劇性和可看性的形式,不僅對CGTN本身,對于中國文化及經濟實力,也是一次很好的外宣機會。

目前為止,無論是中方還是美方的民眾,對于即將到來的battle,都拭目以待。但無論這場辯論孰優孰劣,都注定是一場沒有結果的戰爭。

從兩方的回應風格來看,中方更理性,而美方更偏情緒化。事實上,這種風格上的差異巨大,也只是各自觀眾特性的體現,乃至是中美貿易戰在輿情要求上的某種外延。

根據統計,對于中美貿易戰(尤其是針對華為的封鎖)更為關注的中國民眾,大多是屬于泛科技或金融行業的精英人群。對于他們來說,理性大方如劉欣,就是理想的發聲代表。


而反觀美國,實質上特朗普發起貿易戰的本質,是針對美國“紅脖子”白人農民(也是他絕大多數的支持者群體)的一種競選思路:拉回就業、抵御“外敵”、“中國加入世界貿易組織,偷走了我們歷史上最多的工作,我們必須采取行動”。

距離他的當選三年已經過去了,現在已經到了特朗普兌現承諾的時候,而FOX在這一點上毫無疑問也是堅定地站在共和黨這一邊,并將恐懼施加給了底層民眾:這也就是為什么,在翠西的視頻中,會提到中國GDP的上漲,會“傷害到我們的家庭和孩子”,以及頻繁使用“偷竊”(stealing)這個字眼,來形容中國在美的制造業貿易。

所以,從另一個角度看,她們的評論,除了展現出背后陣營在中美貿易戰輿論上的策略外,更是在對各自的陣營的支持者們喊話:CGTN是用理性以振民心、FOX則用情感來同仇敵愾。最終的結果,難免會結束在“自說自話”中,自我宣告勝利。

歸根結底,這就是一場不同政權和不同階層之間的大型辯論脫口秀。誰也不會說服誰,正如雙方之間的貿易戰,一時難有結果。

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